如今，越来越多全球好物正“零时差”登上上海货架。
2026年11月10日，澎湃新闻记者从上海海关获悉，自去年5月首发进口消费品检验便利化措施试点实施以来，至今已累计推动3.93万款首发新品顺利进口。在潮玩新品的带动下，今年前三季度，上海口岸玩具进口34.8亿元，同比增长47.8%。
孩之宝商贸（中国）有限公司拥有变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、小布娃娃、万智牌等众多经典IP，该公司大中华区业务负责人陈晓婧表示：“玩具新品迭代快、季节性强，放在以往，全球首发新品，从国外引进到国内，往往要滞后至少一两个月，就在这关键的‘时间差’里，还滋生了不少海外代购，进一步增加消费者的购买成本。”
黄浦海关赴辖区企业调研进口首发消费品情况，听取企业诉求。 上海海关供图
针对孩之宝大量亚太首发、海外同步上新产品的通关需求，上海海关所属黄浦海关主动对接，指导企业提交商品信息、质量安全符合性声明、自有检测报告等材料，依托多部门协作压缩首发新品“白名单”确认周期。自2025年12月被纳入首发“白名单”后，企业货物如命中查验，可在口岸放行后运抵属地，由属地海关实施闭环查检并免于取样送检，全渠道铺货较往年提前2周。
2025年5月，上海海关与上海市商务委员会联合开展首发进口消费品检验便利化措施试点，在全国海关首创“白名单+差异化合格评定”检验模式，依托“企业+产品”白名单，为服装、玩具、家电等全品类进口首发消费品无感通关提速增效。
截至今年10月，白名单企业已从首批14家扩展至34家，品牌从20个扩展至62个，累计3.93万款首发新品跑上在中国首发的“快车道”，通关时长压缩超80%。今年以来，上海海关累计保障3.7万批首发新品顺利进口，货值7.94亿元，批次和金额均已超过2025年全年，改革红利正加速转化为国际品牌深耕中国市场、与消费者共享全球新品的发展实效。
