曾经靠“一年卖出3亿多杯，杯子能绕地球一圈”的香飘飘，如今季度净利润只剩97万元，同比暴跌88%。香飘飘20年前开创了杯装冲泡奶茶品类，靠广告和渠道称霸市场。如今，现制奶茶门店如蜜雪冰城、古茗崛起，几块钱现做现喝，冲泡奶茶的热水和等待反而成了短板。

97万的季度利润，像是一个时代的注脚：奶茶消费逻辑变了，香飘飘的高光时刻已成回忆。