（本文作者为 消研所trendmakers，钛媒体经授权发布）
消费动态
雅诗兰黛 2027 财年Q1 中国大陆销售增长 15%
11月2日，雅诗兰黛集团公布了2027财年第一季度财报。财报显示，集团已走出恢复增长阶段，并正在“重塑美妆新境”战略愿景引领下，为实现可持续的盈利增长筑牢坚实基础。第一季度，集团有机销售额增长6%，各区域均实现增长，并连续第五个季度实现有机销售额增长和利润率提升。其中，中国大陆市场净销售额增长 15%，市场份额连续七个季度提升，品类表现强劲。集团在中国的11个品牌实现增长，其中 6 个品牌实现双位数增长。其中香水品类再创佳绩，有机净销售额增速提升至 20%，较上一季度实现翻倍。创新产品与经典产品协同发力，推动护肤品类增长。海蓝之谜（La Mer）和研度公式（The Ordinary）引领该品类有机销售增长4%。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示：“雅诗兰黛集团 2027 财年第一财季再度迈出强劲的一步。增长正在加速，盈利能力显著增强，‘重塑美妆新境’战略的成效在各项业务中日益凸显。”
lululemon携三项创新产品亮相第九届进博会
lululemon连续第三年参展，并于今日举办开馆仪式。lululemon 首席执行官 Heidi O’Neill、lululemon总裁及首席商务官André Maestrini、lululemon中国及亚太区总裁黄山燕等出席活动。本届进博会上，lululemon带来三项基于“触感科学”设计理念的重磅创新产品及科技，包括为训练而生的 Unrestricted Power™ 、为网球打造的 ShowZero™ ，以及专为冷天跑步设计的 Ventscape™ 跑步马甲。其中，Ventscape™ 跑步马甲作为lululemon最新的产品创新成果，在进博会上实现全球首发，并将于12月8日在中国率先上市。品牌的全球社会影响力计划lululemon Gives，聚焦“运动”与“正念”领域，此次进博会上，lululemon发布首部公益纪录片，聚焦其在中国开展的公益实践，分享参与“公益未来·青少年赋能计划”的大学生们如何在给予的同时，收获更多幸福感。同时，lululemon携手品牌大使、游泳世界冠军汪顺，把今年“夏日乐挑战”中备受欢迎的“一起向上”运动挑战带到展馆，与现场观众感受一起动起来的乐趣。
始祖鸟首次亮相进博会
ARC'TERYX始祖鸟首次参展中国国际进口博览会。本届进博会上，始祖鸟以「进化向新，历久致远」为主题，展示专业户外装备及可持续发展相关业务。本届进博会上，始祖鸟重点介绍品牌在循环之道上的系统性探索平台System 0™，以及该平台的首款落地成果——Sperro SV高性能多运动硬壳夹克。该产品以Designed to Persist™（生而历久）为设计理念，在专业性能、长久耐用、可修复设计与材料循环之间实现平衡，其全新配色系列在本届进博会上进行首发。同时，始祖鸟还重点介绍ReBIRD™服务体系——该体系于2021年推出，涵盖装备养护、维修与租赁服务，目前已在中国设立9个服务中心，让装备拥有第二次生命。始祖鸟大中华区总经理、资深副总裁殷一表示：“自2007年进入中国市场以来，始祖鸟已在这里发展近二十年。近年来，中国户外运动蓬勃发展，参与人群持续扩大，对专业装备与服务的需求不断升级。”
泰佩思琦Tapestry携手东华大学与蚂蚁集团，共同宣布启动“共联未来计划（Future Weaver）”
在第九届中国国际进口博览会期间，泰佩思琦（Tapestry）携手东华大学与蚂蚁集团，共同宣布启动“共联未来计划（Future Weaver）”。项目将以“Fashion for Good时尚向善”为方向，汇聚品牌、高校与数字平台的多元力量，探索如何让青年创意从校园走向真实场景，并通过更广泛的公众参与，转化为可持续、可衡量的社会影响。“共联未来计划”源自泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰（COACH）与东华大学长期开展的“China Cool”青年人才培养项目。自2021年启动以来，双方持续以真实行业命题连接品牌产业资源与高校专业教育，通过课程指导、创意工作坊和成果展示等多元形式，支持青年学子深入时尚产业实践，让更多创意从课堂走向公共空间。三方将以开放、持续的共创方式，逐步建立长期合作机制，探索时尚、教育与数字科技跨界融合的新路径，推动“时尚向善”从共同理念走向更广泛的社会实践，并将合作进一步拓展至生态保护领域，连接更多公众参与。
太古可口可乐中国发布“致胜2035”战略
太古可口可乐中国在第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上发布面向中国市场的“致胜2035”全新十年战略，以“创新行稳”为核心主张，进一步明确未来十年的发展方向：以系统性创新驱动高质量增长，致力于成为中国饮料行业的创新先行者。这是太古可口可乐随太古集团第三次参展进博会。自2023年承诺未来十年在华投资超过120亿元以来，太古可口可乐持续推进产能布局，郑州、昆山、广州新厂陆续投产。本届进博会上，公司围绕“致胜2035”呈现了一系列已在中国市场落地的成果，展现长期投入与创新发展相结合的具体行动。进入中国内地近四十年来，太古可口可乐持续深耕本土市场。截至2025年，公司在中国内地服务约7亿消费者、200多万家客户，年销量超过13亿标箱。广泛的市场覆盖与客户网络，以及不断完善的生产供应体系，为公司进一步发展奠定了坚实基础。
拜耳携近30项首展首发参展
作为连续九年参展的“全勤生”，拜耳再次携处方药（及影像诊断）、健康消费品和作物科学三大事业部亮相，在医疗健康与现代农业两大领域集中呈现全球创新成果与最新本土实践。本届进博会，拜耳在1.1号馆医疗器械及医药保健展区和8.1号馆农食产品展区“双展齐发”，带来近30项首展首发，覆盖疾病治疗与精准诊断、日常健康管理以及农业提质增效等多个方向。拜耳集团管理委员会主席比尔·安德森（Bill Anderson）表示：“对拜耳而言，进博会不只是一场展会，更是我们和各界伙伴汇聚一堂、交流创新、建立合作并创造真实价值的重要平台。作为一家拥有160多年历史的跨国企业，拜耳的使命非常明确：‘共享健康，消除饥饿’。我们期待与创新生态中的各方伙伴深化合作，将拜耳的全球能力与中国的本土智慧连接起来。”
飞利浦连续九年参展进博会，多款新品进博首秀
飞利浦连续九年亮相进博会。依托百年医疗科技积淀，飞利浦健康生活事业群首倡 “AI 智能健康个护”理念：围绕智能化、个性化、精准化、场景化四大维度，打造融入全天候生活的AI智能健康管家，焕活每人每日好状态。四维AI智护刷DiamondClean 9900 Prestige、旋护新 9 系 Ultra 随心焕屏版剃须刀、萤火虫便携剃须刀三大重磅新品首发首秀集结亮相，把前沿 AI 科技融入日常口腔与男士理容各类场景，同时全球首次展出美姿个护产品「头皮养护梳」，拓展消费者健康护理新选择。进博会期间，消费者可通过天猫、京东、抖音三大平台搜索“飞利浦”，进入店铺直播间云逛进博，第一时间体验进博同款新品与健康科技创新成果，更可通过线上店铺一键焕新进博同款好物。
MUJI连续四年亮相进博会，首发植物染汉麻服饰系列
MUJI 無印良品连续四年赴约进博会。今年，MUJI 無印良品以“向下，更向上”为主题亮相，该主题既是对去年“耕种之美”的延续，也呈现了更多MUJI与本土伙伴、消费者共同成长的故事。本届进博会上，MUJI全球首发的植物染汉麻服饰系列，正是本土化共创的最新成果。该系列选用源自黑龙江的汉麻，结合贵州板蓝、陕西核桃皮与石榴皮、河南茜草根等天然植物染料，将天然纤维与传统植物染色工艺相融合，进一步丰富了汉麻服饰系列的色彩呈现，不仅为中国消费者提供更多元的商品选择，也让本土材料与技艺文化的价值在当代生活中继续延续。除了植物染汉麻系列外，涵盖“衣、食、住、行”场景的本土共创商品，同样呈现出从原材料选择到日常生活需求的多样化商品提案。源自本土的商品背后，是MUJI 对中国物产、文化与产业链的长期深耕，也让MUJI与中国市场及消费者的联结愈发紧密。
ASICS亚瑟士亮相进博会，步履系列迎来中国市场线下首秀
ASICS亚瑟士亮相第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）。值此品牌进入中国市场二十周年之际，ASICS亚瑟士将品牌展台打造为一列向前行驶的“新势线列车”，系统回顾深耕中国市场的发展历程，集中呈现一系列专业运动科技与全新产品装备。作为本届进博会的核心新品亮点，ASICS WALKING亚瑟士步履系列迎来中国市场线下首秀。该系列诞生于1983年，亚瑟士步履系列涵盖PEDALA都市轻履、BUSINESS商务绅士、WELLNESS WALKER运动休闲与LIFE WALKER舒适轻行四大系列，覆盖健步畅行、商务、日常生活与旅行等不同场景与行走需求。今年9月，ASICS WALKING亚瑟士步履系列已进入中国市场并开设线上旗舰店，并计划逐步落地线下门店，为中国消费者带来全新行走体验。此前，ASICS亚瑟士还与上海田径运动中心达成深度战略合作，为上海田径队的长期发展提供全方位支持。
花王集团连续九年赴约进博会，带来多款中国首秀、进博首展产品
花王集团连续九年赴约进博会。11月5日，花王集团展馆正式举办开馆仪式，中国国际进口博览局副局长肖露、中国香料香精化妆品工业协会副秘书长刘洋、花王（中国）投资有限公司董事长竹安将等嘉宾共同为展馆揭幕。今年，花王以“技绽未来 同美共生”为主题，围绕消费品事业、化学品事业、价值创造以及ESG实践等多个维度，呈现花王在科技创新、品质管控与可持续发展领域的探索成果。本届进博会，花王带来多款中国首秀、进博首展产品。除消费品事业外，花王还通过化学品事业、价值创造专区及ESG展示，系统呈现企业在产业技术、品质创新与可持续发展领域的实践成果。今年恰逢花王（中国）“同美共生”ESG愿景发布五周年。展台通过包装减塑成果、通用产品设计创新等内容，呈现企业如何将可持续发展理念融入产品创新与日常经营实践，让“同美共生”ESG愿景可感可触。
彪马2026年Q3大中华区营收三连增，直营业务双位数增长
10月30日，彪马公布2026年第三季度财报。经货币调整后，本季度全球营收17.762亿欧元；彪马大中华区营收连续三个季度实现正增长，直营业务同比双位数增长。中国是彪马最重要的战略市场之一。本季度，彪马在品牌体验、产品创新及零售服务等多个领域持续发力，推动品牌力、产品力与渠道力协同提升，进一步释放「运动」与「时尚」双线市场策略的增长动能。随着上海乃至中国赛车文化持续升温，PUMA全球首家赛车概念店也即将在上海揭幕。这不仅是PUMA零售创新的又一次「中国首发」，更将品牌长期积累的顶级赛车资源与中国日益活跃的赛车文化紧密连接。未来，通过常设的零售空间，PUMA将进一步把源自赛场的「速度美学」延伸至城市生活，让中国消费者在F1比赛周之外，也能持续感受品牌独特的赛车文化与先锋时尚。
希尔顿集团发布《2027年趋势报告》
近日，希尔顿集团最新发布的《2027年趋势报告》显示，中国旅行者正逐渐减少对外界评价与认可的关注，转而追求真正契合自我、富有意义并能带来内在满足的旅行体验。“重新定义‘完美旅程’，意味着旅行者不再满足于走马观花的打卡，而是更加关注旅行对自己的意义，也希望与目的地建立更深入的联结。”希尔顿集团亚太区商务发展高级副总裁Ben George 表示，“在亚太地区，旅行者越来越期待一段旅程能够带来更为长久的收获——无论是打开新的视野、深入感受当地的人文与文化，还是放松身心、重拾活力。顺应这一转变，希尔顿集团将多元化的品牌矩阵、便捷直观的数字体验与有温度的待客之道相结合，让每一次入住都更加顺畅与个性化。”
钟薛高重新开售
受众多消费者喜爱的雪糕品牌「钟薛高」重新开售。京东平台店铺“钟薛高京东自营旗舰店”显示，本次上线的产品以四支、八支等组合装为主，口味包括轻牛乳、丝绒可可与半半巧巧等经典口味。恰逢京东双十一，店铺也有较多限时优惠及活动适用。目前，除京东外其他平台暂未有官方认证的店铺进行销售。品牌方表示，其他各销售渠道也在积极接洽中，将陆续完成店铺开设、正常销售。对于为何选择非雪糕旺季开售，品牌方表示，希望让产品更早直面消费者，在旺季前倾听、收集更多市场声音与反馈。
2026罗技创享日启幕，携手腾讯WorkBuddy深化AI办公协同
2026罗技创享日以“职场宝藏班底，请集结！”为主题正式启幕。围绕不同人群在日常办公、团队协作与自由创作等场景中的多元需求，罗技携手腾讯WorkBuddy等职场生态合作伙伴，探索办公硬件、个性化软件与AI（人工智能）工具的协同，共同推动AI应用全民化与工作方式多元化发展。本次创享日，罗技围绕不同专业用户的工作需求，重点带来MX MASTER 4 开发者特别版、MX KEYPAD 创意工作台及Zone Vibe Pro AI降噪耳机，并展示Mobi Fold折叠口袋鼠标、Pebble Up云贝系列双形态无线鼠标及Alto Keys琥珀系列K98M Plus无线三模客制化背光机械键盘，为办公、协作与移动场景提供更丰富的工具选择。系列活动还将延续至双11期间，让更多消费者参与其中，探索高效、灵活且富有个性的工作方式。
Matin Kim 中国内地首店正式启幕，落址北京国贸商城
近日，韩国时尚品牌 Matin Kim 中国内地首店于北京国贸商城正式启幕。从首尔出发，作为品牌进入中国内地市场的首站，门店延续品牌鲜明的设计语言与率性简约的风格表达，为消费者带来沉浸式的品牌体验。同期，上海首店已于10月24日入驻芮欧百货，北京、上海双城首店正式落址，标志着 Matin Kim 在中国内地市场携手深圳泽盈时尚集团的发展旅程正式启航。伴随新店开业，Matin Kim 秋冬系列新品亦在门店同步呈现。秋季系列以复古格调的运动套装、可单独穿搭出造型的叠穿上衣为代表单品，诠释了男女皆可舒适穿着的无性别（Unisex）廓形理念，并增加工装裤、运动裤等下装品类。此次进入中国内地市场，Matin Kim 携手深圳泽盈时尚集团。泽盈集团作为品牌在中国内地市场的独家合作伙伴，全面负责品牌线上线下全渠道的开发与运营，并与HAGO HAUS 集团及旗下品牌Matin Kim 密切合作，结合中国消费者的审美偏好与消费习惯，精准落地本地化运营策略。
国行苹果AI开发测试，得物App成为国内首批接入苹果AI的应用之一
11月4日，苹果AI（Apple Intelligence）国行版正式开启Beta测试，视觉智能等功能同步开放。得物App成为中国市场首批接入苹果AI视觉智能功能的应用之一。用户通过iPhone相机拍摄感兴趣的商品，即可在得物搜索相关商品，并进一步查看商品详情、历史价格走势、AI解读及真实用户评价等信息，更全面地了解商品，为购买决策提供参考。据了解，苹果视觉智能功能可以通过iPhone摄像头识别现实生活中的物品，并连接第三方App提供商品搜索等服务。安装得物App后，用户只需在支持该功能的iPhone上唤起视觉智能，对准感兴趣的商品拍摄，在搜索服务中选择得物，即可查看平台在售的相关商品及价格。点击搜索结果后，便可直接进入得物App对应的商品详情页。
东方甄选举办“五真陈皮·三年之约”发布会
11月6日，东方甄选举办“五真陈皮·三年之约”发布会，正式发布自营新会陈皮，并同步发布《东方甄选五真陈皮标准》。发布会现场，新会区农业农村局局长吴春明、东方甄选执行总裁孙进出席并致辞，东方甄选供应链伙伴共同见证。新会陈皮是近年增长最快的道地农产品品类之一。数据显示，新会柑的种植面积从2011年1.3万亩扩至2024年的15万亩，2025年新会陈皮全产业链规模约283亿元，较十年前增长9.4倍，带动超8万人增收就业。有机构预判，到2030年全产业链规模有望冲击500亿元。
潮流新品
Salomon发布2026冬季胶囊系列
Salomon 萨洛蒙推出2026秋冬SOLUS越野跑胶囊系列。该系列由 Salomon 与设计师 Jeremy Karl 联合打造，以「重构（REFORM）」为核心理念，将品牌专业越野跑基因与法式先锋功能美学融合，通过结构、色彩与功能设计的重新思考，探索越野跑装备的全新表达。本次系列推出 SOLUS AERO GLIDE 4 GRVL 混合路况跑鞋及 GRVL SKIN 4 水袋包。前者搭载 GRAVEL CONTAGRIP 与 QuickLACE 快速系带系统，后者则采用 SensiFit™ 与 Quick Link 弹力胸扣，为从公路至碎石路等不同场景提供相应支持
有创意营销
高梵×「上下」发布东方高定鹅绒服联名典藏系列
高梵运用「上下」工艺，以「锦绣之间，共守东方时间」为主题，推出东方高定鹅绒服联名典藏系列。系列以青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟与貔貅六大瑞兽为设计灵感，共创作24件典藏作品，将南京云锦、法绣、京绣、苏绣及蛋壳漆纹样等多重工艺融入当代服装设计。与此同时，为让作品背后的文化意涵与工艺价值走近公众，高梵联合栩栩华生集团于北京三里屯太古里呈现高梵×「上下」东方高定鹅绒服联名典藏展全球首展，从六款联名典藏作品的设计与工艺出发，进一步将对东方美学的呈现延伸至线下城市空间。展览于10 月 29 日正式启幕，持续至11月11日。此外，11月3日，高梵BLACKGOLD中国区品牌代言人苏菲·玛索现身北京三里屯太古里，见证《天光所至之处》——高梵东方高定鹅绒服典藏展的开幕。
GROTTO个乐宣布孙千担任品牌代言人
GROTTO个乐正式宣布孙千成为品牌代言人，并同步发布官宣影片。循着斯里兰卡的旅途，孙千在工作与闲游之间自在切换，以真实、多面的状态，开启双方关于自由、探索与自我表达的共同旅程。此次，GROTTO个乐携手孙千，品牌将通过不同代言人的风格面貌，展现其在当代皮具风格上的多元探索
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
